本文摘要：2015年夏天，拜仁慕尼黑的9日中国行很是乐成，带来了约莫千万欧元的收入。拜仁高层表现，中国是拜仁的主要市场之一。 拜仁队走到那里，都市受到海内拜仁球迷的热烈接待。但其时的拜仁首席执行官鲁梅尼格表现，中国市场存在一个很是严重的问题：盗版球衣泛滥。那些热情球迷身上的球衣，没几件是真的。 鲁梅尼格说：“我不喜欢隐瞒，我们不喜欢这样的一个情况，我们必须瞥见球迷们购置正版球衣。

2015年夏天，拜仁慕尼黑的9日中国行很是乐成，带来了约莫千万欧元的收入。拜仁高层表现，中国是拜仁的主要市场之一。

拜仁队走到那里，都市受到海内拜仁球迷的热烈接待。但其时的拜仁首席执行官鲁梅尼格表现，中国市场存在一个很是严重的问题：盗版球衣泛滥。那些热情球迷身上的球衣，没几件是真的。

鲁梅尼格说：“我不喜欢隐瞒，我们不喜欢这样的一个情况，我们必须瞥见球迷们购置正版球衣。”德国《图片报》事后透露，这些质量欠佳的冒牌货，售价在10~30欧元之间，而一般情况下，拜仁正版球衣的售价为75欧元。拜仁的球衣在五大联赛里不是最贵的。

去年有媒体对五大联赛的球衣售价举行统计，统计规模是2016~2017赛季排名前12名的队伍。球衣的平均售价最低，为53.74英镑。法甲球衣的平均售价最高，72.10英镑。

单一俱乐部方面，拜仁的球衣比2015年贵了，为79欧元，摩纳哥的球衣售价为83.75英镑，是五大联赛中售价最贵的。售价最自制的球衣来自伯恩茅斯，为45英镑。荷兰埃因霍温队客场球衣，售价高达85镑主流俱乐部中，切尔西的球衣售价为59.95英镑，曼城和曼联均为60英镑，利物浦是50英镑，皇马65英镑，巴萨64.95英镑，马竞65英镑，莱比锡74.85英镑，多特蒙德60英镑，沙尔克04、里昂、AC米兰和尤文图斯均为79.30英镑，罗马为75.80英镑，国米为75.80英镑，巴黎圣日耳曼为74.90英镑，尼斯为79.33英镑……那么，球衣为什么这么贵？球衣赞助生意相识一下无论是当年的甲A、甲B，还是现在的中超、中甲，都有过一些难以为继，甚至被迫转手的球队。

这些球队困窘时期都有个配合特征，那就是“连胸前背后赞助商都没有”。在市场化水平极高的足球领域，球衣上的赞助商广告险些是基本设置。

一般认为，世界上第一个引入球衣广告赞助观点的是乌拉圭老牌俱乐部佩纳罗尔——就是当年屡夺解放者杯的那支南美劲旅。早在50年月，该队的球衣上就泛起了广告赞助商的名字。五大联赛里最先允许球衣广告赞助的是德国，但时间已是1973年。夏普曾长时间买下曼联队胸前广告现代足球鼻祖英格兰接受球衣广告的时间比德国更晚。

最早在正式角逐穿上赞助球衣的英国本土职业俱乐部其实并非出自英格兰，而是来自苏格兰的希伯尼安俱乐部，赞助商是英国本土运动品牌Bukta。阿森纳队胸前广告变化，你能认出来吗？有一些俱乐部很是守旧，时任阿森纳队主席彼得·希尔伍德就曾说：“一开始，我比任何人都更阻挡球衣广告及赞助。我认为我们会失去自己的身份特征。”不外，没人会跟钱过不去，他接下来的话是：“可是现在我已经被巨额的赞助费所说服了。

”原来，阿森纳与日本电子企业JVC签了一份长达三年50万英镑的赞助条约，这个数字在其时十分惊人。同样守旧的另有意大利。1978年，乌迪内斯才改写了意大利球队无赞助的历史。

其时的球队老板、意大利冰淇淋巨贾特奥菲洛·桑松将自己的名字相当隐蔽地印在了球员短裤一侧。意大利足协很是气愤，向他征收了罚款。不外到了1979年，意大利足协也宣告妥协，允许俱乐部拉球衣广告赞助。也是那年，尤文图斯穿上了意大利海内电器制造商阿里斯顿冠名的球衣。

纵然如此，意大利俱乐部的球衣广告赞助仍然生长缓慢。西班牙的情况也好不了几多。直到90年月初，各支俱乐部才纷纷找到球衣广告赞助。在西甲开创先河的是皇家马德里队，1982年由意大利家电巨头扎努西冠名。

最“长情”的则是维哥塞尔塔队，从1986年至今一直由雪铁龙冠名。最搞笑的是2003年到2005年的马德里竞技队，其时的赞助商是哥伦比亚影戏公司，后者热衷在球衣上宣传种种影戏，《家有仙妻》《地狱男爵》《西班牙女佣》《反恐特警组》《全民情敌》《蜘蛛侠2》轮替登场，新球衣也一件接一件。最顽强的肯定是巴塞罗那队，它竟然拖到了2006年才接受球衣广告。球衣赞助这门生意对于俱乐部来说虽然很重要，但对于球迷来说却没有什么直接利益。

俱乐部挣了钱，却并不会因此降低球衣的售价，有时甚至相反——像马竞那样和哥伦比亚影戏公司互助，球衣随影戏更新，有收藏喜好和强迫症的马竞球迷可就惨了。至于每一季新球衣的通例操作，就更不用说了。正版球衣很庞大对于球迷来说，正版球衣不光贵，而且挺庞大，版本繁多。

一般来说，正版球衣分为落场版、换衣室版、商业球员版、球迷版等。根据行家说法，落场版和换衣室版都是给球员角逐使用而准备的球衣。其实最早的说法很狭窄，球员上场角逐所穿的那件叫落场版，放在换衣室备用的则是换衣室版。前者的收藏价值最高，大牌球星的尤其高。

至于后者，角逐赞助商每场角逐一般都市为球员准备两到三件球衣，大牌球星可以到达四、五件，没有使用过的即换衣室版。换言之，最早的说法仅仅针对少数收藏者。固然，落场版和换衣室版如今的领域已经大大延伸，经常会以落场版之名量产，尺度和质量完全一样，价钱也比力高。

球迷版和商业球员版也都公然发售。球迷版就是我们通过实体店、专卖店等渠道买到的普通版本，价钱相对最低，在海内买的话，599元或699元比力常见，销量也最高。

商业球员版的做工比球迷版要高，价钱也更高，999元的价钱最常见。从材质上说，一般而言，球迷版的面料已经相当不错，排汗功效的聚酯纤维是标配，不外比起球员的落场版和换衣室版还是显得比力寒酸。当下的落场球衣一般是双层，内里另有吸汗质料，能量条也是某些品牌的标配。另外，球员所穿一般是修身版，至于球迷版嘛，鉴于球迷身材纷歧，所以基本都是直筒宽松型。

穿经典球衣聚会的球迷，你能认出哪些队？球员对球衣也有相当显著的影响。早年的球衣多数没有印制号码和球员名字，球迷关注的是球队而非个体，这也一度成为“足球是团队运动”的佐证。不外在商业时代，个体的价值被放大，开始泛起有球员名字的球衣。但这带来了一个极大的销售悖论：某些球员的球衣确实会带来高销量，但问题是，除了大牌球星外，厂家没有能力预判谁的球衣会带来高销量。

每个赛季都市涌现的新人，固然是球衣销售的潜力股，但谁也无法做到提前将这些新人的名字印在球衣上，否则随时血本无归。更重要的是，如果将一支球队的一线队球员名字都印出来，意味着每支球队都有三十款左右的当季球衣，对于拥有多支球队的大品牌商来说，可能是个天文数字，也许做不了，就算做出来了，专卖店也没法容纳库存。所以，球衣现在的种别很是庞大，有些无号码无姓名，有些有号码无姓名，有些无号码有姓名，有些有号码有姓名。

除了第一种之外，后三种都推高了成本。私人定制的成本更高，好比印制特别号码、印球迷自己的名字，在新版球衣上印老球员号码等……现在各球队网店都有自界说选择，固然，价钱更高了。上届欧洲杯和本届世界杯，冰岛队体现亮眼，球衣也一路升值。

上届欧洲杯竣事，冰岛队球衣的同比销量增幅竟然到达惊人的1800%。Hummel恒久赞助丹麦国家队球衣自制球衣那里买？球衣这么贵，有没有措施找到自制的球衣？对于那些对球衣要求不高，或者只是想穿着出门的人来说，可以退而求次，选择文化衫。

像耐克和阿迪达斯，除了每赛季会公布全新各队球衣外，还会设计许多文化衫，价钱自制，而且保留了球队的最重要元素，平时也能穿出去。选择过季球衣也是个好措施，纵然在欧洲，许多球迷也是身穿往季球衣寓目角逐的。过季球衣经常有六、七折的折扣，相当划算。

另外，冬季和球队节日往往有折扣。在网络时代，球迷购置球衣很是利便，除了品牌店之外，另有各大俱乐部的网店。

一般来说，官网是最靠谱的渠道。转载泉源经济之声版权归原作者所有如有侵权请联系删除。

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