本文摘要：体育大生意第2254期，接待关注领先的体育工业信息平台文|刘梦龙体育大生意记者 随着新冠疫情连续在全球规模内的不停加剧，一系列国际体育赛事在2020年这个原本的体育大年中纷纷被迫停摆和取消。凭据国际知名体育营销机构Two Circles的陈诉预计，2020年全球体育媒体转播权收入将降至321亿美元。 在新冠疫情发作之前，由于有东京奥运会和欧洲杯两大国际赛事加持，Two Circles曾一度乐观预计，2020年全球体育版权收入有望突破505亿美元。

体育大生意第2254期，接待关注领先的体育工业信息平台文|刘梦龙体育大生意记者 随着新冠疫情连续在全球规模内的不停加剧，一系列国际体育赛事在2020年这个原本的体育大年中纷纷被迫停摆和取消。凭据国际知名体育营销机构Two Circles的陈诉预计，2020年全球体育媒体转播权收入将降至321亿美元。

在新冠疫情发作之前，由于有东京奥运会和欧洲杯两大国际赛事加持，Two Circles曾一度乐观预计，2020年全球体育版权收入有望突破505亿美元。但随着持权转播商在各项赛事取消后选择折扣付款甚至拒绝付款，导致实际收入大幅缩水。同时突如其来的新冠疫情也无限放大了体育版权收入对传统付费电视广播公司媒体的高度依赖。为了在后疫情时代实现收入增长的目的，探索全新的“混淆媒体模式”售卖体育版权显得势在必行。

受新冠疫情影响，传统付费电视媒体孤掌难鸣 凭据Two Circles所提供的数据显示，整个2019年全球体育媒体版权共卖出了482亿美元，而传统付费电视广播公司在体育媒体转播权上的花费总额为344亿美元，占比高达71.4%。Two Circles在该陈诉中将这一数值形貌为“全球付费电视支出曲线的极点”，并称传统付费电视已在2019年到达了体育版权支出的峰值。

作为一家建立于2011年以数据计谋为主要驱动力的体育营销公司，Two Circles主要客户包罗英格兰&威尔士板球委员会、西甲巴伦西亚俱乐部、英超利物浦俱乐部以及草地网球协会等。2015年，总部位于英国伦敦的Two Circles被全球最大的流传团体WPP并入旗下，但仍可在原治理团队领导下独立运营。在接受体育商业媒体SportsPro独家专访时，Two Circles的CEO加雷斯·贝尔奇表现，随着新冠疫情在全球规模内的肆意伸张以及全球多项赛事宣布取消，都将加速传统有线付费电视订阅数量的大幅下降，进而导致体育版权支出在连续增长近半个世纪后出现出下降趋势。Two Circles的CEO加雷斯·贝尔奇以本赛季欧洲五大联赛中率先完成复赛的德甲为例，凭据《踢球者》报道，德甲同盟财政委员会在发给德甲德乙36家俱乐部的信件中透露，2019/20赛季德甲电视版权收入仅为12亿欧元，比预计的13.5亿欧元少了1.5亿欧元。

此外，由于部门境外互助媒体受疫情影响难以兑现支付，德甲同盟还将面临6000万欧元的外洋市场损失。凭据德甲同盟6月底宣布的最新周期（2021-25包罗四个赛季）德甲德乙版权出售效果显示，德国天空电视台和体育流媒体DAZN以44亿欧元的生意业务总价获得2021/22赛季至2024/25赛季本土版权的大部门份额，这比上个四年周期的46.4亿欧元足足少了2.4亿欧元。

（延展阅读：德甲本土版权费4年44亿欧缩水2.4亿，体育版权或迎低谷）早在2013/14赛季至2016/17赛季的四年版权周期中，德甲海内转播版权的总价值仅为25.05亿欧元，而在2017/18赛季至2020/21赛季的周期内一路飙升至46.4亿欧元，涨幅高达令人啧舌的85%。受新冠疫情影响，未来更多联赛在新的版权周期泛起售价萎缩已经在所难免。除体育版权市场的自身竞争力在削弱外，传统付费电视媒体购置力下降也是造成这一效果的重要原因。以特纳体育BR为例，受新冠疫情影响，他们提前终止了与此前与欧足联所告竣的欧冠联赛美国本土版权生意业务。

无独占偶，福克斯体育则将每年价值超9000万美元的美国高尔夫协会（USGA）赛事版权转移给NBC举世，而NBC举世只需在剩余条约期内支付一半版权费，其余部门仍将由福克斯体育负担。后疫情时代，体育版权向多平台出售成局势所趋 为了克服这种下降趋势，Two Circles在陈诉中建议版权所有者接纳一种混淆模式，即在同一周期内敷衍费电视网络、免费广播、OTT订阅平台、直面消费者的流媒体服务及免费数字出书商举行“切割和出售”版权。这将意味着版权持有者应开发新的内容包，包罗现场直播、近现场直播和非现场直播的差别版权内容，这些版权可以通过更多的媒体互助同伴举行商业化，而不是简朴地将版权包独家出售给一两个付费电视广播公司。Two Circles CEO加雷斯·贝尔奇说道，“未来版权持有者的目的应该是大幅增加媒体互助同伴，而不是限制它的数量。

”以欧洲五大联赛中版权价值最为昂贵的为例，2018年亚马逊的Prime Video平台以9000万英镑价钱获得2019-2022三个赛季每赛季20场英超角逐的英国本土转播权。随着亚马逊的强势入围，英超本土版权终于离别了天空体育SKY与英国电信BT双雄争霸的时代，近而形成三足鼎立之格式。

（延展阅读：花9000万英镑试水英超直播 亚马逊的流媒体平台要与Netflix掰手腕）凭据Two Circles的看法，未来版权持有者们应该力争将更多的媒体平台带到谈判桌前，使多家媒体平台配合负担风险同时使赛事版权的价值最大化。在21世纪,岂论是付费电视平台还是OTT流媒体平台，三家甚至四家配合分享一项赛事版权理应成为一种常态。Two Circles CEO加雷斯·贝尔奇表现，“在一些区域的体育版权市场上，特别是一些生长中国家，三家甚至四家运营商的竞争仍将继续。

这种竞争本质上就是混淆模式的一部门，因为每个活跃在该地域具有视频功效的媒体平台都可以成为将体育版权商业化的选项之一。”此外凭据Two Circles的陈诉预计，受新冠疫情的严重影响，今年全球体育赞助支出将淘汰172亿美元，降至289亿美元。而到2020年底，新冠疫情可能会导致全球体育工业损失高达616亿美元收入。后疫情时代，留给体育从业者的自救之路依旧任重而道远。

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